A rede Savegnagno, de Sertãozinho, foi a patrocinadora oficial da 53ª Festa do Peão de Boiadeiro de Barretos, encerrada em 31 de agosto. Em Barretos, a rede possui duas lojas, sendo uma inaugurada em dezembro de 2007 – as demais estão localizadas nos municípios de Sertãozinho, Ribeirão Preto, Franca, Bebedouro e Jardinópolis.
A participação da empresa supermercadista na maior festa do gênero na América Latina, cujo contrato de patrocínio com o clube organizador “Os Independentes” vai até 2010, fez parte das ações comemorativas dos 32 anos da rede, fundada em agosto de 1976. Para garantir melhor exposição da marca durante o evento e, ao mesmo tempo, reforçar a imagem junto à população da cidade e região, foram espalhadas pelo local da festa diversas peças publicitárias, tais como outdoors, banners e placas de arenas, além de anúncios em veículos de comunicação.
Dentre as ações promocionais da campanha, houve sorteio de ingressos para os shows e rodeio em camarotes exclusivos, com direito a um jantar no Rancho Savegnago. Além disso, 1.400 crianças que participaram de um concurso cultural sobre o tema “Rodeio” e estudantes de escolas públicas e da APAE – Associação de Pais e Amigos dos Excepcionais participaram de visitas monitoradas ao Rancho do Peãozinho, com brincadeiras, mini zoológico e degustação de produtos.
