O Grupo Pão de Açúcar relança neste mês o programa de relacionamento “Mais” no Ceará e Piauí. Com isso, o programa passa a ter presença em todos os estados em que o grupo atua. Os clientes cadastrados ganham pontos que podem ser trocados por vale-compras, e a partir deste mês, o prazo de expiração passa a ser de 24 meses. Além disso, o cliente terá oportunidade de acumular mais pontos com produtos específicos, que trazem pontuação extra.
Para comunicar essas mudanças, a agência Giovanni+Draftfcb desenvolveu uma campanha cross-mídia específica para Fortaleza, em que trabalhará aspectos regionais e culturais, especialmente relacionados à música. A banda regional Dona Zefinha – que mistura música, teatro e dança – criou uma música inspirada no programa e foi escalada para fazer pocket shows em sete lojas.
Atualmente, dois milhões de pessoas estão cadastradas no programa “Mais” – público que responde por mais de 40% do faturamento da varejista.
