Entre os dias 20 de agosto e 21 de outubro ocorre a Campanha de Arrecadação de Brinquedos do Instituto Grupo Pão de Açúcar. A ação acontece em todas as lojas do Grupo (Pão de Açúcar, Extra e Assaí) em todo o Brasil. Os brinquedos recebidos serão entregues a cerca de 600 instituições presentes em cidades onde a companhia mantém lojas. Para participar basta ir a uma das unidades e deixar os brinquedos novos ou usados, em bom estado, na urna localizada próxima aos checkouts.
A ação faz parte da política do Instituto, de envolver os clientes do Grupo e despertá-los para a importância de ações solidárias. “Oferecemos nossas lojas e o Instituto organiza toda operação para que, por meio de iniciativas como essa, as pessoas possam ajudar quem precisa”, explica o vice-presidente executivo do Grupo Pão de Açúcar, Hugo Bethlem. Outro ponto destacado pela organização do projeto é a oportunidade de incentivar as pessoas a ajudarem o próximo, mostrando que essa atitude significa muito, tanto para quem pratica o ato voluntário de doar como para quem recebe.
Em 2011 foram arrecadados mais de 800 mil itens nas campanhas de agasalhos, livros, alimentos e brinquedos realizadas pelo Instituto Grupo Pão de Açúcar.