Em dezembro de 2012, os Supermercados Paulistão realizaram sua tradicional campanha “Natal em Dobro 2012”. Mais uma vez, o resultado final superou as expectativas da rede, com mais de 6.900 brinquedos arrecadados em 32 lojas espalhadas por todo o Estado de São Paulo.
Pelo regulamento da campanha, a rede também doaria para as entidades um quilo de alimento não perecível por unidade de brinquedo arrecadado. Ao todo, somaram-se sete toneladas de produtos.
Segundo a direção do Paulistão, o sucesso da campanha teve dois responsáveis: os clientes da rede, que contribuíram generosamente com suas doações, e as equipes das lojas, que não mediram esforços para facilitar a divulgação, coleta e armazenagem dos brinquedos.