Consumidores das classes D/E estão comprando mais produtos premium que as classes A/B no varejo, revela a pesquisa “Retratos do Varejo” realizada pela Associação Paulista de Supermercados (APAS) em conjunto com as empresas de pesquisa Nielsen, Kantar WorldPanel e GfK.
De acordo com a Kantar, 42% do shopper (consumidor) das classes D/E compram produtos premium versus 32% das classes A/B. Isso acontece porque esta classe, por ter maior renda, tem também mais chances de “errar” e gastar com produtos low e medium. Já os consumidores das classes D/E preferem realizar compras mais “certeiras” e focadas para não desperdiçar dinheiro, o que ocorre quando não apreciam o produto.
Acesse aqui a íntegra da pesquisa “Retratos do Varejo”.