A rede Dia Supermercados – bandeira pertencente ao grupo francês Carrefour – investe em produtos de marca própria, uma tendência que surgiu no mercado como forma de buscar redução de custos, fidelização e acréscimo de vendas. A varejista apostou na oferta de lenços e toalhas umedecidas como alternativa para quem busca variedade. A empresa escolhida é a Lençobras, que produz lenços e toalhas para a higiene de bebês nas versões pote, refil e flow pack.