Com o objetivo de atender à crescente demanda das empresas interessadas no segmento de Baixa Renda, os professores do GVcev – Centro de Excelência em Varejo da Fundação Getúlio Vargas desenvolveram o curso Varejo para Baixa Renda, oferecido pelo GVpec – Programa de Educação Continuada. O curso visa proporcionar o entendimento do mercado e do consumidor desse segmento, bem como apresentar estratégias varejistas para atender adequadamente este mercado.
Metodologia – O processo de aprendizado considera a utilização de diversas metodologias: aulas expositivas com ampla participação dos alunos, leituras direcionadas, estudo de casos, apresentações de especialistas em cada área de especialização complementadas com exposições de casos reais, exercícios e projetos.
Conteúdo programático:
I. Estratégias de Marketing e Ingredientes de Sucesso na Baixa Renda
II. Pesquisa de Mercado para a Baixa Renda
III. Potencial do Mercado de Baixa Renda
IV. Características do Consumidor de Baixa Renda
V. Estratégias de Localização e Expansão no Varejo
VI. Distribuição: Modelos de Negócio na Baixa Renda
VII. Formatos de Varejo
VIII. Estratégia de Produtos e Preços
IX. Visual Merchandising e Design de Loja
X. Serviços Financeiros e Crédito
XI. Estratégia de Comunicação
XII. Atendimento
XIII. Responsabilidade Social
XIV. Visão Global
Serviço:
Inscrições: até 22/02/2008.
Início das aulas: 26.03.08 – das 19h15 às 22h30 – toda 4ª feira.
Mais informações: http://pec.fgvsp.br/012008/default.asp – Tel.: 55 11 3281-7970/3276
