O Zona Sul Supermercados – rede carioca que no último meio século manteve o formato de mercadinho, oferecendo um mix sob medida para os moradores de regiões sofisticadas do Rio, ao invés de hipermercados – resolveu partir para mercados mais promissores.
A empresa investiu R$ 8 milhões para iniciar a operação de “atacarejo”, com a bandeira Megabox, na zona norte do Rio. Acaba de reformar uma loja no bairro Ipanema para adaptá-la a um formato de conveniência. Nela, o espaço de serviços foi reforçado: ocupa 20% da área total de 200 metros quadrados, onde são servidas pizzas, massas, crepes, sucos e café da manhã. No local, funcionam ainda peixaria e floricultura. O mix tem mais “marcas exclusivas”, enquanto que em categorias “commodity”, como sabão em pó, é oferecida somente a marca líder.
Após três anos sem inaugurações (hoje são 30 lojas), a rede está abrindo duas novas unidades em 2010 e outras duas em 2011, com investimento de pelo menos R$ 7 milhões. Uma delas, com 1,2 mil metros quadrados, terá perfil ecológico, com recursos como drenagem do solo e energia solar. “A ideia é aumentar o tíquete médio no mesmo espaço em que a clientela já está acostumada a comprar”, diz o diretor de marketing Jaime Xavier.
A bandeira Megabox busca aproveitar o aumento do consumo da classe C e a movimentada economia da alimentação fora do lar. “É uma oportunidade que a empresa enxergou, mas ainda está em teste”, diz Xavier. “A operação é completamente distinta da do Zona Sul”, completa.
Ranking
A retomada ocorre no ano em que a rede amargou a perda de duas posições no ranking da Associação Brasileira de Supermercados (Abras). Enquanto o faturamento bruto do setor cresceu 35% nos últimos três anos, o Zona Sul aumentou as vendas em 11%, para R$ 853,5 milhões em 2009. Do 17º lugar, a rede foi o 19º. Com os novos negócios, a expectativa é crescer 15% este ano.
Fonte: Valor Econômico